Una guía completa para el SEO internacional

El SEO internacional es una estrategia valiosa para aumentar el tráfico del sitio web al optimizar su sitio web para audiencias en diferentes países. Este artículo proporcionará un proceso paso a paso para ayudarle a comenzar con el SEO internacional. A lo largo de esta guía, usaremos el ejemplo de una marca de comercio electrónico llamada MyLamp, que vende lámparas de escritorio LED en EE. UU. y planea expandirse a los mercados europeos.

Paso 1: Decida la estructura de su URL

El primer paso en el SEO internacional es decidir la estructura de su URL. Hay tres opciones comunes a considerar:

1. ccTLD (dominios de nivel superior codificados por países): Esto implica utilizar un dominio específico de cada país de destino. Por ejemplo, mylamp.es para España y mylamp.fr para Francia. Esta opción es ideal si solo planea dirigirse a unos pocos países, ya que proporciona una orientación geográfica clara. Sin embargo, mantener varios dominios puede resultar costoso y complicado.
2. Subdominios: Los subdominios te permiten crear subsecciones específicas de tu sitio web para cada país, como es.mylamp.com para España y fr.mylamp.com para Francia. Si bien los subdominios son más fáciles de escalar y mantener, la orientación geográfica puede no ser tan clara para los usuarios y es posible que deba crear una autoridad de enlace separada para cada subdominio.
3. Subdirectorios: Esta opción implica el uso de subdirectorios, como mylamp.com/es para España y mylamp.com/fr para Francia. Los subdirectorios suelen ser la opción preferida para dirigirse a un grupo grande de países, ya que todo permanece bajo el mismo dominio. Este enfoque ofrece personalización, asequibilidad y facilidad de seguimiento, al mismo tiempo que mantiene intacta toda la autoridad de enlace del dominio.

Teniendo en cuenta el objetivo de MyLamp de apuntar a múltiples países europeos, la estructura de subdirectorios parece ser la opción más adecuada.

Paso 2: realice una investigación de palabras clave para su país objetivo

El siguiente paso es realizar una investigación de palabras clave para el país de destino. Se recomienda que un hablante nativo traduzca las palabras clave existentes para garantizar la precisión. Si no tienes acceso a un hablante nativo, puedes utilizar herramientas como Google Translate o ChatGPT, aunque es posible que los resultados no siempre sean completamente precisos. Haga una referencia cruzada de las palabras clave traducidas con una herramienta como el Explorador de palabras clave de Ahrefs para evaluar la demanda de búsqueda en el país de destino.

Por ejemplo, al traducir la palabra clave principal “lámpara de escritorio LED” al español, obtenemos “lámparas de mesa LED”. Al ingresar esta palabra clave traducida en el Explorador de palabras clave de Ahrefs, podemos determinar el volumen de búsqueda en España. Repita este proceso con otras palabras clave relevantes para obtener información sobre la demanda de búsqueda en cada país de destino.

Paso 3: localice su contenido

Después de identificar las palabras clave objetivo, es fundamental localizar su contenido para adaptarlo específicamente al idioma y la cultura del nuevo mercado. La localización va más allá de la traducción e implica modificar varios elementos de su contenido:

• Traducir el contenido al idioma local.
• Adapte el precio, las dimensiones y otras especificaciones para que coincidan con los estándares locales.
• Utilice terminología, ortografía y estructuras de oraciones que resuenen en la audiencia local.

Para garantizar una excelente experiencia de usuario en el país de destino, es esencial trabajar con escritores locales durante el proceso de localización.

Paso 4: implementar etiquetas Hreflang

Una vez que su contenido haya sido localizado, debe asegurarse de que los motores de búsqueda muestren la versión correcta de su contenido a la audiencia adecuada. Aquí es donde entran las etiquetas hreflang. Las etiquetas Hreflang son pequeños fragmentos de código que informan a los motores de búsqueda sobre la orientación por idioma y región.

Al implementar etiquetas hreflang, considere lo siguiente:

• Las etiquetas Hreflang funcionan en pares, indicando las versiones alternativas en diferentes idiomas o regiones.
• Incluya etiquetas hreflang autorreferenciales para cada página para confirmar la propiedad y el control.
• Los aspectos técnicos de la implementación de etiquetas hreflang pueden ser complejos. Consulte una guía detallada o un tutorial para obtener ayuda.

Al implementar correctamente las etiquetas hreflang, puede mejorar la orientación de su contenido y evitar ofrecer versiones incorrectas a usuarios de diferentes países.

Paso 5: cree vínculos de retroceso a páginas localizadas

Finalmente, para competir eficazmente en los países de destino, es esencial crear vínculos de retroceso desde sitios web locales. Si bien es posible que ya tenga un perfil de vínculo de retroceso sólido en su país de origen, los vínculos de retroceso locales de los nuevos mercados lo ayudarán a establecer autoridad y relevancia.

Considere las siguientes estrategias para crear vínculos de retroceso locales:

• Siga un tutorial completo sobre construcción de enlaces locales.
• Busque oportunidades de colaboraciones o asociaciones con empresas locales o personas influyentes.
• Aproveche el marketing de contenidos para crear recursos valiosos que atraigan a sitios web locales para vincularlos a sus páginas.

Al crear activamente vínculos de retroceso en cada país de destino, puede mejorar sus esfuerzos de SEO internacional y mejorar la visibilidad y la clasificación de su sitio web.

Conclusión

El SEO internacional es una estrategia poderosa para expandir su presencia en línea y aumentar el tráfico del sitio web desde diferentes países. Si sigue los pasos descritos en esta guía, puede optimizar su sitio web para audiencias internacionales, seleccionar una estructura de URL adecuada, realizar una investigación de palabras clave eficaz, localizar su contenido, implementar etiquetas hreflang y crear vínculos de retroceso para impulsar su éxito en SEO internacional.

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