Международное SEO — это ценная стратегия увеличения посещаемости веб-сайта за счет оптимизации вашего сайта для аудитории в разных странах. В этой статье представлен пошаговый процесс, который поможет вам начать работу с международным SEO. В этом руководстве мы будем использовать пример бренда электронной коммерции MyLamp, который продает светодиодные настольные лампы в США и планирует выйти на европейские рынки.
Оглавление
Шаг 1. Определитесь со структурой URL-адреса
Первым шагом в международном SEO является определение структуры URL-адреса. Можно рассмотреть три распространенных варианта:
- ccTLD (домены верхнего уровня с кодировкой страны): это предполагает использование домена конкретной страны для каждой целевой страны. Например, mylamp.es для Испании и mylamp.fr для Франции. Этот вариант идеален, если вы планируете ориентироваться только на несколько стран, поскольку он обеспечивает четкий геотаргетинг. Однако поддерживать несколько доменов может быть дорого и сложно.
- Субдомены: Субдомены позволяют создавать отдельные подразделы вашего веб-сайта для каждой страны, например es.mylamp.com для Испании и fr.mylamp.com для Франции. Хотя субдомены легче масштабировать и поддерживать, геотаргетинг может быть не столь понятен пользователям, и вам может потребоваться создать отдельный орган управления ссылками для каждого субдомена.
- Подкаталоги: этот вариант предполагает использование подкаталогов, например mylamp.com/es для Испании и mylamp.com/fr для Франции. Подкаталоги часто являются предпочтительным выбором для таргетинга на большую группу стран, поскольку все остается в одном домене. Этот подход обеспечивает настройку, доступность и простоту отслеживания, сохраняя при этом всю авторитетность ссылок домена.
Учитывая цель MyLamp — охватить несколько европейских стран, структура подкаталогов кажется наиболее подходящим вариантом.
Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов для вашей целевой страны
Следующим шагом является исследование ключевых слов для целевой страны. Рекомендуется, чтобы носитель языка перевел существующие ключевые слова, чтобы обеспечить точность. Если у вас нет доступа к носителю языка, вы можете использовать такие инструменты, как Google Translate или ChatGPT, хотя результаты не всегда могут быть полностью точными. Сделайте перекрестные ссылки на переведенные ключевые слова с помощью такого инструмента, как «Keyword Explorer» от Ahrefs, чтобы оценить поисковый спрос в целевой стране.
Например, при переводе основного ключевого слова «Настольная светодиодная лампа» на испанский язык мы получим «Lamparas de mesaled». Введя это переведенное ключевое слово в проводник ключевых слов Ahrefs, мы можем определить объем поиска в Испании. Повторите этот процесс для других релевантных ключевых слов, чтобы получить представление о поисковом спросе в каждой целевой стране.
Шаг 3. Локализуйте свой контент
После определения целевых ключевых слов крайне важно локализовать ваш контент, чтобы адаптировать его специально к языку и культуре нового рынка. Локализация выходит за рамки перевода и включает в себя изменение различных элементов вашего контента:
- Переведите контент на местный язык.
- Адаптируйте цену, размеры и другие характеристики в соответствии с местными стандартами.
- Используйте терминологию, орфографию и структуру предложений, которые находят отклик у местной аудитории.
Чтобы обеспечить удобство работы пользователей в целевой стране, в процессе локализации важно работать с местными авторами.
Шаг 4. Внедрите теги Hreflang
После локализации вашего контента вам необходимо убедиться, что поисковые системы отображают правильную версию вашего контента нужной аудитории. Здесь на помощь приходят теги hreflang. Теги Hreflang — это небольшие фрагменты кода, которые информируют поисковые системы о таргетинге на язык и регион.
При реализации тегов hreflang учитывайте следующее:
- Теги Hreflang работают парами, указывая альтернативные версии на разных языках или в разных регионах.
- Включите самоссылающиеся теги hreflang для каждой страницы, чтобы подтвердить право собственности и контроль.
- Технические аспекты реализации тегов hreflang могут быть сложными. Обратитесь за помощью к подробному руководству или учебному пособию.
Правильно внедрив теги hreflang, вы сможете улучшить таргетинг своего контента и избежать показа неправильных версий пользователям в разных странах.
Шаг 5. Создайте обратные ссылки на локализованные страницы
Наконец, чтобы эффективно конкурировать в целевых странах, важно создавать обратные ссылки с местных веб-сайтов. Хотя у вас, возможно, уже есть сильный профиль обратных ссылок в вашей родной стране, местные обратные ссылки с новых рынков помогут вам установить авторитет и актуальность.
Рассмотрите следующие стратегии создания локальных обратных ссылок:
- Следуйте подробному руководству по построению локальных ссылок.
- Ищите возможности для сотрудничества или партнерства с местными предприятиями или влиятельными лицами.
- Используйте контент-маркетинг для создания ценных ресурсов, которые привлекут местные веб-сайты для ссылок на ваши страницы.
Активно создавая обратные ссылки в каждой целевой стране, вы можете активизировать свои международные усилия по поисковой оптимизации и улучшить видимость и рейтинг вашего сайта.
Заключение
Международное SEO — это мощная стратегия расширения вашего присутствия в Интернете и увеличения посещаемости сайта из разных стран. Следуя шагам, описанным в этом руководстве, вы сможете оптимизировать свой веб-сайт для международной аудитории, выбрать подходящую структуру URL-адресов, провести эффективное исследование ключевых слов, локализовать свой контент, внедрить теги hreflang и создать обратные ссылки, чтобы повысить ваш международный успех в SEO.
Часто задаваемые вопросы
Как соблюдение GDPR влияет на международное SEO на европейских рынках?
Соблюдение GDPR имеет решающее значение для предприятий, ориентированных на европейские рынки, поскольку оно влияет на то, как вы собираете, храните и используете данные клиентов. Обеспечение соответствия вашего веб-сайта GDPR может повлиять на доверие клиентов и SEO вашего сайта, поскольку поисковые системы отдают приоритет безопасным и удобным веб-сайтам.
Чтобы глубже изучить соблюдение GDPR и его влияние на SEO, прочитайте «GDPR для маркетинга: полное руководство на 2023 год» Сюзанны Диббл и изучите ресурсы на официальном сайте. Веб-сайт GDPR.
Каковы проблемы при управлении несколькими международными веб-сайтами и как их преодолеть?
Управление несколькими международными веб-сайтами может оказаться сложной задачей из-за необходимости координации различных языков, контента, стратегий SEO и соблюдения местных правил. Проблемы могут включать поддержание последовательности, управление ресурсами и обеспечение актуальности на местном уровне.
Чтобы получить практические знания по управлению международными веб-сайтами, прочитайте статью Пэм Диднер «Глобальный контент-маркетинг: как создавать отличный контент, привлечь больше клиентов и построить работающую глобальную маркетинговую стратегию». Институт контент-маркетинга также предоставляет различные ресурсы по эффективному управлению глобальным контентом.
Russian 
English 
German 
Hindi 
Panjabi 
Tamil 
Persian